بازاریابی محتوا چیست؟
بازاریابی محتوا را می توان یکی از تکنیک های مدرن بازاریابی در فضای اینترنت نام برد. البته عمر این روش بازاریابی بسیار بیشتر از اینترنت می باشد زیرا از دوره انسان های غارنشین آغاز و همواره با پیشرفت جوامع بشری رشد نموده است. منشور کوروش کبیر را می توانیم یکی از نمونه های بسیار موفق بازاریابی محتوا بدانیم. کتیبه ای که همچنان بعد از صدها سال توانسته ارزش و اعتبار ایران را در مجامع بین المللی بالا نگه دارد.
تکنیک های بازاریابی محتوا بسته به فضایی که محتوا در آنها انتشار می یابد تفاوت دارند اما همگی دارای یک نقطه مشترک هستند. اینکه قدم اول همه شان، تولید محتوای با کیفیت می باشد. در کنار این محتوای با کیفیت معمولا یکی از ارزش های مجموعه شما نیز به مخاطب معرفی می شود این ارزش می تواند یک محصول، یک خدمت و یا هر چیزی که می تواند کاربر را به مشتری تبدیل کند باشد.
به بیان دیگر می توانیم بگوییم بازاریابی محتوا با هدف ایجاد ارتباط با کاربر آغاز شده و در ادامه هدفش، تبدیل آنها به مشتری می باشد. در این مقاله تلاش می کنیم تکنیک های بازاریابی محتوا در فضای اینترنت و به صورت ویژه در وبسایت را با هم بررسی کنیم و نقاط ضعف و قوت هر یک را شناسایی نماییم. پیش از آن که وارد بررسی روش ها شویم باید ارتباط سئو و بازاریابی محتوا را بهتر باد بگیریم.
ارتباط سئو و بازاریابی محتوا چیست؟
سئو و بازاریابی محتوا؛ یک ترکیب جادویی یا دو عبارت متفاوت؟ بسیاری معتقدند که سئو و تولید محتوا دو امر مجزا از هم هستند در حالی که این دو زوجی ایده آل برای موفقیت در فضای رقابتی اینترنت محسوب می شوند. سئو بدون محتوا و محتوا بدون سئو بی معنی می باشد. تولید محتوا نقش مهمی در موفقیت شما در زمینه خدمات سئو سایت خواهد داشت ولی تدوین استراتژی صحیح برای تولید محتوا می تواند علاوه بر جذب کاربر بر فروش شما نیز اثر بگذارد.
تصور کنید محتوای ارزشمندی که استانداردهای سئو را رعایت نکرده و یا هیچ سایتی به آن لینک نداده باشد و یا سایتی را تصور کنید که جایگاهی مناسب در نتایج گوگل دارد ولی محتوای آن برای کاربران جذاب نیست. آیا ممکن است؟ باورهای کهنه ای هست که می گوید سئو مجموعه ای تکنیک ها برای کسب جایگاه بهتر در نتایج گوگل بوده و محتوا تنها برای جلب رضایت کاربر تولید می شود. در حالی که این دو کاملا همزمان مورد نیاز هستند.
باید محتوایی مفید تولید کرده و آن را همزمان برای کاربر و موتور جستجو بهینه شود. این کار تولید محتوا را به بازاریابی محتوا ارتقا خواهد داد.
بازاریابی محتوا با کپی کردن ممکن نخواهد بود!
تولید محتوا با جستجو آغاز می شود. ممکن است ایده اولیه از دیدگاه یکی از کاربران یا حتی سوال یکی از مشتریان به ذهن شما برسد اما پیش از شروع به نوشتن نیاز به جستجو دارید. موضوع را انتخاب کرده، در اینترنت جستجو و مطالعه کنید و واکنش کاربران به محتوای موجود در اینترنت را بررسی نمایید. بعد از انتخاب نهایی مسئله را از نگاه خود تحلیل کنید؛ ایرادی ندارد که از محتوای موجود در اینترنت الهام بگیرید ولی مراقب باشید که کاملا کپی نباشد.
بهترین تکنیک های تولید محتوا
اولین و مهمترین سوال این است که بازاریابی محتوا را چگونه انجام بدهیم؟ پاسخ آن بسیار ساده است: با تولید محتوای اختصاصی. به عبارت دیگر، تولید محتوای غنی، سوال برانگیز و جذاب می تواند خشتی محکم برای ساخت دیوار سئو باشد. در ادامه رایج ترین و موفق ترین روش ها را آورده ایم.
1- تولید محتوا به وسیله وبلاگ نویسی
2- معرفی، نقد و گزارش از خدمات و برندها
3- معرفی و بررسی تخصصی محصولات
4- تولید محتوا با تکینک “چگونه” یا “چطور”
تکنیک های جانبی در بازاریابی محتوا
روش های زیر می توانند با هر یک از انواع بازاریابی محتوا که گفتیم مورد استفاده قرار گیرند و ارزش و اعتبار آن را افزایش بدهند. این تکنیک ها معمولا به تنهایی جذابیت کافی را ندارند اما در کنار روش های اصلی کارایی بسیار زیادی خواهند داشت.
1- تهیه اینفوگرافیک
2- مصاحبه با افراد سرشناس
3- بهترین ها، محبوب ترین ها، جدیدترین ها
4- کتاب های الکترونیکی ماندگارترین تکنیک تولید محتوا
5- تولید محتوا با استفاده از ویدئو و پادکست
افزودن دیدگاه